最近謠言有點(diǎn)多，繼萬達(dá)辟謠王健林去世傳聞，蘇寧緊急澄清破產(chǎn)傳聞后，老牌國貨品牌蜂花又被傳即將倒閉。

對(duì)此，11月16日下午，蜂花在官方微博回應(yīng)表示，公司一直在健康發(fā)展，不會(huì)倒閉。

來源：蜂花官網(wǎng)

新品遭網(wǎng)友吐槽

早在上個(gè)世紀(jì)七八十年代，蜂花就已經(jīng)成為上海的本土名牌，為當(dāng)時(shí)還習(xí)慣用肥皂洗頭、沒有護(hù)發(fā)概念的人們，帶來了洗護(hù)分離的概念。因此對(duì)于很多人來說，蜂花不僅是一個(gè)護(hù)發(fā)產(chǎn)品，也代表著一個(gè)時(shí)代的記憶。

不過隨著國際洗發(fā)品牌打開國內(nèi)市場(chǎng)、新興國產(chǎn)品牌的迅速崛起，洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品不斷推陳出新，蜂花也逐漸從主流走向邊緣。

就在近日，蜂花發(fā)布了新品護(hù)發(fā)素產(chǎn)品后，被不少網(wǎng)友吐槽包裝設(shè)計(jì)難看，甚至有人說像洗潔精，對(duì)此蜂花官方回應(yīng)稱“36年以來為什么蜂花用心做產(chǎn)品，用腳做包裝，因?yàn)檠邪l(fā)室都是小姐姐，包裝設(shè)計(jì)師都是大直男。”

有網(wǎng)友表示蜂花可以舉辦設(shè)計(jì)大賽，對(duì)此蜂花回復(fù)表示“要花錢的吧……”，還有網(wǎng)友認(rèn)為“蜂花護(hù)發(fā)素”不好念，建議改名，蜂花表示改名太貴了。又被網(wǎng)友調(diào)侃“哭窮”。

有網(wǎng)友覺得可以漲個(gè)價(jià)，對(duì)此蜂花表示已經(jīng)漲過了，比十年前貴2塊。但也因?yàn)槭蹆r(jià)太低，不少網(wǎng)友開始擔(dān)心蜂花即將破產(chǎn)倒閉。

11月16日下午，針對(duì)倒閉傳聞，蜂花官方微博回應(yīng)稱，公司一直在健康發(fā)展。官方在淘寶直播間也回應(yīng)表示，請(qǐng)大家放心，不會(huì)倒閉。

曾和歐萊雅出自同一代工廠

很少有人會(huì)將走中高端路線的歐萊雅和價(jià)格低廉的蜂花聯(lián)系在一起，但其實(shí)這兩個(gè)品牌都有部分產(chǎn)品，曾經(jīng)來自同一家新三板公司——美愛斯。

公開資料顯示，美愛斯成立于1997年，2016年5月在新三板掛牌，公司多年來分別與德國漢高、法國歐萊雅、蜂花、上海家化建立了長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，為其提供OEM/ODM加工服務(wù)。

據(jù)了解，上海華銀日用品公司(上海蜂花日用品有限公司曾用名)與美愛斯有多年的代工合作，早在2013年的合作金額就已經(jīng)有2282萬，占美愛斯全部營收的41.95%，此后多年來雙方的合作金額一直在兩千萬左右浮動(dòng)，根據(jù)美愛斯2019年年報(bào)顯示，當(dāng)年上海華銀仍是公司第二大客戶，合作金額超兩千萬，占美愛斯全部營收的18.22%。不過到了2020年，美愛斯的年報(bào)顯示，上海華銀已不再位列公司的前五名客戶表中。

而蘇州尚美化妝品國際有限公司作為歐萊雅集團(tuán)在中國的工業(yè)生產(chǎn)廠商，其與愛美斯的合作仍繼續(xù)位列前五，根據(jù)公司2020年年報(bào)顯示，去年雙方合作金額近2500萬元，占當(dāng)年美愛斯全部營收的17.27%。

不過美愛斯也曾表示，90% 的合作模式都是OEM，即所代工的產(chǎn)品原料、配方及產(chǎn)品的包裝都是客戶提供，公司對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行加工、生產(chǎn)后灌裝。

雖然一直在給國內(nèi)外知名品牌產(chǎn)品做代工，但美愛斯業(yè)績(jī)一直不振。公司近三年來歸屬母公司股東凈利潤均未突破2400萬元，對(duì)比上海家化近三年來歸屬母公司股東凈利潤都已超4億元。今年上半年報(bào)告期內(nèi)，公司資產(chǎn)負(fù)債率達(dá)38.73%，且前五大客戶的銷售總額占營業(yè)收入比重高達(dá)73.09%，業(yè)績(jī)極易受公司合作的變動(dòng)發(fā)生波動(dòng)。

今年十月，美愛斯主動(dòng)從新三板摘牌離開。

國潮風(fēng)下能否順利出圈?

對(duì)于國貨老品牌蜂花來說，生意還得繼續(xù)。據(jù)了解，近年來公司投入4億元建成智能工廠，新建了12條生產(chǎn)流水線，年產(chǎn)量提高到10萬噸以上，并開始推出新產(chǎn)品新包裝，推進(jìn)品牌年輕化步伐。

此外，蜂花也積極布局線上賽道，目前已入駐淘寶、京東、拼多多等多個(gè)電商平臺(tái)，并乘上直播間賣貨的快船。

去年五月，央視著名主持人朱廣權(quán)在直播間用一段rap帶火了蜂花：“雪花膏、蛤蜊油，蜂花洗發(fā)不發(fā)愁!日落不是歲月的過，風(fēng)起不是樹林的錯(cuò)，如果你的品牌被歲月淹沒，說明你不是經(jīng)典國貨。蜂花就是我們的經(jīng)典國貨。”隨后8萬瓶蜂花在5分鐘內(nèi)全部售罄，單品訪客數(shù)較日常增加了850%，當(dāng)天獲得天貓洗護(hù)行業(yè)品牌交易指數(shù)TOP1，天貓洗護(hù)行業(yè)品牌店鋪交易指數(shù)TOP1。

另一方面，隨著國潮風(fēng)的掀起，蜂花似乎也迎來徹底起飛的機(jī)遇。根據(jù)《2021國潮新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016-2021五年間，中國品牌關(guān)注度從45%上升到75%，2011-2021年十年間“國潮”搜索熱度上漲528%。而在2021十大熱搜國潮話題中，國貨數(shù)碼、國潮服飾、國貨美妝位列前三。

近日，蜂花被傳倒閉上熱搜后，不少網(wǎng)友紛紛下單表示支持。對(duì)此蜂花在抖音官方曾表示，網(wǎng)友熱情太高，蜂花一天之內(nèi)賣了兩萬單，是平時(shí)一個(gè)月的量。

雖然也有人認(rèn)為蜂花此次“哭窮式”的營銷收獲的熱度不會(huì)長久，但近年來，隨著完美日記、花西子、茶顏悅色、鴻星爾克等國貨品牌相繼出圈大火，對(duì)于蜂花來說或許做好產(chǎn)品，也能復(fù)制成功。

(見習(xí)記者張玲)

編輯：?jiǎn)桃?/p>